İnternet sitelerine reklam veren firmalara arabuluculuk yapan Zap Medya Genel Müdürü ve Interactive Advertising Bureau (IAB)'nun Yönetim Kurulu Üyesi Uğur Şeker, internet sitelerindeki 'en çok tık'lanan site' münakaşasının sona ermesi gerektiğini söyledi. En çok tıklanan sitenin mantıki olarak bir tane olması gerektiğini belirten Şeker, çok sayıda internet sitesinin 'en çok tıklanan' iddiasında bulunduğuna dikkat çekti. Şeker, "Bu spekülatif ve sektöre zarar veren gelişme bizi de olumsuz etkiliyor, müşterilerimizin duyduğu güveni sarsabiliyor." dedi. İnternet reklamcılığı yaptıklarını belirten Şeker, "Müşterilerimiz verdikleri reklamın ne kadar tıklandığı konusunda tereddüde düşüyor." dedi. Şeker, önümüzdeki aylarda internet sitelerinin tıklanma rakamlarının gelişmiş 26 ülkede faaliyet gösteren IAB tarafından ölçümleneceğini ifade etti.
Türkiye'de her sitenin, farklı yazılımlarla tıklanma sayısını ölçtüğünü anlatan Şeker, "Kimi site yazılımını kendi oluşturmuş. Kimi yabancı yazılım kullanıyor. Dolayısıyla sektörde açıklanan tıklanma rakamları manipüle ediliyor. Yani siteler birbirini yalanlıyor." ifadelerini kullandı. Şeker'in verdiği bilgilere göre, uygulanmaya konulacak sistem, sitelere giren kullanıcıların demografik ve sosyoekonomik yapılarını da belirleyebilecek. IAB, faaliyet gösterdiği ülkelerde, internetin 'sektörleşmesi'ne öncülük ediyor. Yayınlanacak reklamların standartlarını belirleyerek, faaliyet gösterdiği tüm ülkelerde bu standartları uygulatmaya çalışıyor.
IAB proje yöneticisi Ebru Kapıcıoğlu ise ilk etapta 'tek elden yönetim'i üstlenmek isteyen araştırma şirketleriyle bir tür ihaleye gideceklerini bildirdi. Kapıcıoğlu, 2009'un başından itibaren tıklanma oranlarının tek elden ölçümlenilmesine başlanacağını söyledi
(Zaman)
18
10
