Partilerin kıran kırana mücadelesine sahne olan genel seçimler, aynı zamanda araştırma şirketlerinin de kendilerini göstermesine fırsat verdi.
Seçimle yıldızı parlayan Türk araştırma pazarı gelecek vaat eden sektörler arasında yer alıyor.
Pazarlama ve Kamuoyu Araştırmacıları Derneği Genel Koordinatörü Jale Elhadef, araştırma sektöründe son 3-4 yıldır ciro artışı görüldüğünü söyledi. Seçimlerin de sektörün siyasi araştırmalar kanadında bir hareketlilik sağladığını ifade eden Elhadef, "Bunun yansımalarını 2008 Mart ayında yapılacak sektör büyüklüğü toplantısında göreceğiz." dedi. Araştırma sektörünün yıllık cirosunun 94 milyon dolar civarında olduğunu, saha elemanları ile 2 bin kişinin istihdam edildiğini söyleyen Elhadef, "Sektörün olması gereken potansiyeli ise reklam harcamasının yüzde 10'u. 2 milyar dolar reklam pastasının büyüklüğü düşünülürse bunun 200 milyon dolar civarı seyretmesi hedefleniyor." şeklinde konuştu. Dünya araştırma pazarının cirosu ise 2005 yılı verilerine göre, 23,3 milyar dolar. Seçim anketlerinden çıkan sonuçlara ilişkin de Elhadef, "Özellikle üyelerimizin yaptığı çalışmalarda verilen tahminlerin gerçekle bire bir örtüştüğü gerçeğini gözler önüne serdi. Giderek bilinçlenen bir sektör oldu." değerlendirmesini yaptı. Araştırmayı partilerin yaptırdığı gibi ekonomide faaliyet gösteren herhangi bir firmanın da stratejisini belirlemek adına yaptırabildiğini dile getiren Elhadef, pazarlama süreçlerini bilinçli yönlendiren firmaların başarılarının araştırmaya olan inanç sayesinde şekillendiğini vurguladı. Elhadef, yabancı şirketlerin yerli firmalarla birleşmeleri ve Türkiye'de yatırım yapmak isteyen yabancı sermayenin çalışmalarının araştırma pazarını hareketlendirdiğini kaydetti. Şu anda 8 yabancı araştırma şirketinin Türkiye pazarında faaliyetini sürdürdüğünü ifade eden Elhadef, "Her birinin genel müdürü Türk. Yabancılar gelecek vaat eden sektörlere ilgi duyuyorlar. Giderek büyüme gösteren Türk araştırma pazarı da bunlardan biri." dedi.
Seçim anketlerinde doğruya yakın sonuçlar yakalayan KONDA Araştırma ve Danışmanlık Yönetim Kurulu Başkanı Tarhan Erdem ise seçim anketi çalışmalarında bilinen teknikleri uyguladıklarını, son araştırmada 150'den fazla insan çalıştırdıklarını ve ona göre sonucu ilan ettiklerini söyledi. Tarhan Erdem, "Sizi eleştirenlerden özür bekliyor musunuz?" şeklindeki bir soruya karşılık da, "Hayır. İnsanlar yanlış şeyler söyleyebilir, hata yapabilir." diye cevaplandırdı.
18
10
