Gündem olan "Annelik" reklamına Bakan Göktaş ve RTÜK'ten tepki 

Annelik kavramını evcil hayvan sahipliği üzerinden tanımlayan markanın Anneler Günü reklamı, tepkilerle karşılaştı. Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş "Annelik iletişim kurgusu değildir" diyerek tepki gösterirken, RTÜK reklam hakkında inceleme başlattı.

BAKAN GÖKTAŞ: "ANNELİK İLETİŞİM KURGUSU DEĞİLDİR"

Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, annelik değerinin değersizleştirilmesini kabul etmediklerini belirterek sert bir çıkış yaptı. Bakan Göktaş, "Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir! Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadın —biyolojik ya da koruyucu— gerçek bir annedir. Bu bağ; sadece bireysel değil, aynı zamanda toplumsal sürekliliğin temelidir. Sevginin her biçimi elbette kıymetlidir. Ancak annelik gibi derin ve kurucu bir değerin, iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini ve sıradanlaştırılmasını kabul etmiyoruz. Annelik; bir iletişim kurgusu değil, bir neslin ve bir geleceğin taşıyıcısıdır" ifadelerini kullandı.

REKLAM YAYINDAN KALDIRILDI, RTÜK İNCELEME BAŞLATTI

Gelen yoğun şikayetler üzerine ilgili marka geri adım atarak reklam filmini tüm mecralardan kaldırırken, Radyo ve Televizyon Üst Kurulu da olayla ilgili inceleme başlattı. RTÜK Başkanı Mehmet Daniş, "Annelik; bir metafor, bir reklam dili ya da bir iletişim kurgusu değildir. Annelik; bir nesli büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan en güçlü bağdır. Radyo ve Televizyon Üst Kurulu olarak aile kavramı üzerinden ekranlarda bir değer erozyonuna hiçbir suretle izin vermeyeceğimizi önemle hatırlatıyor, ilgili reklam filmi hakkında Üst Kurulumuzca inceleme başlatıldığını kamuoyuna saygıyla duyuruyoruz" şeklinde açıklamada bulundu.

REKLAMDA NEDEN TEPKİ ÇEKTİ?

Türkiye başıboş köpek meselesini konuşurken çocuk ölümleri artarken Alman Bosch yayınladığı reklam ile, hem mama lobisine selam çakıyor, hem de kutsal annelik ile dalga geçiyor.

BOSCH’a öyle bir boykot yapmalıyız ki bir daha hiç bir marka buna cesaret edemesin!#boschboykot pic.twitter.com/xtFSdcKMSA

— Said Ercan ???? ?? (@saidercan) May 3, 2026

Bosch Türkiye'nin "Anneler Günü" için hazırladığı ve "Tam bi' anne hikayesi" başlığıyla yayınlanan reklam filmi, annelik kavramı ile evcil hayvan sahipliğini birleştirdiği için sosyal medyada ve kamuoyunda büyük tepki çekti.

Reklamda bir Bosch mağazasında iki kadın arasında geçen bir diyalog ekrana yansıtılıyor. Kadınların birbirlerine annelik üzerine sorular sorduğu, "Annesiniz galiba", "Bende de var iki tane", "Çocuk işte..." gibi ifadeler kullanarak sanki kendi çocuklarından bahsediyorlarmış gibi bir sohbet yürüttüğü görülüyor. Reklamın sonunda ise bu diyalogda bahsedilen "çocukların" aslında kadınların evcil köpekleri olduğu ortaya çıkıyor.