Yapay zeka arama sonuçları web sitelerinin tıklanma oranları düşürdü 

Yapay zekanın dijital bilgiye erişimi dönüştürmesi, internet sitelerinin trafiğinde ciddi bir düşüşe yol açıyor. Özellikle Google AI Overviews, ChatGPT ve Perplexity.ai gibi platformların kullanıcıya arama sonuçlarında doğrudan özet sunması, haber ve bilgi temelli sitelerin ziyaret edilme oranlarını aşağı çekiyor.

AA muhabirinin derlediği bilgilere göre, yapay zeka destekli arama motorlarının yaygınlaşması dijital dünyada şimdiye kadarki en büyük yapısal değişimlerden birini tetikliyor. Kullanıcılar artık ihtiyaç duydukları bilgiye tek bir sayfa üzerinden ulaşabiliyor; bu da geleneksel tıklama odaklı web trafiğini sekteye uğratıyor.

SimilarWeb verilerine göre, 2024–2025 döneminde ABD'deki bazı sektörlerde arama motoru kaynaklı trafik ciddi oranda azaldı. Seyahat ve turizm sitelerinde bu düşüş yüzde 20’ye, haber ve medya sitelerinde yüzde 17’ye, e-ticarette yüzde 9’a, finans ve yemek sitelerinde yüzde 7’ye, yaşam-stil içeriklerinde ise yüzde 5’e ulaştı.

WİKİPEDİA'NIN ZİYARETÇİSİ YÜZDE 23 DÜŞTÜ
Wikipedia gibi bilgi odaklı dev platformlar da bu dalgadan etkilendi. Mart 2022’de günlük 165 milyon ziyaretçi çeken Wikipedia, Mart 2025’te bu rakamı 128 milyona kadar düşürerek yüzde 23’lük bir kayıp yaşadı.

BrightEdge verilerine göre ise, yaklaşık bir yıldır kullanımda olan Google AI Overviews özelliğiyle doğrudan arama sonuçları üzerinden bilgi sunulurken, bu süreçte siteye yapılan doğrudan tıklamalarda yüzde 30 oranında azalma gözlemlendi.

HABER ARAMALARINDA YÖN DEĞİŞİKLİĞİ
The Decoder’de yer alan habere göre, kullanıcıların haberlere ulaşma biçimi de dönüşüyor. 2024-2025 arasında haber sorgularında ChatGPT kullanım oranı yüzde 212 artarken, Google üzerinden yapılan haber aramalarındaki artış sadece yüzde 5 seviyesinde kaldı. Bu da geleneksel haber sitelerinin rekabet gücünü önemli ölçüde zayıflatıyor.

Bu gelişmelerin yanında, ChatGPT’nin geliştiricisi OpenAI yeni bir yapay zeka destekli internet tarayıcısı üzerinde çalıştığını açıkladı. Google Chrome’a doğrudan rakip olacak bu yeni tarayıcının, internette gezinme alışkanlıklarını kökten değiştirmesi bekleniyor.

OpenAI’nin bu hamlesiyle, Google’ın en temel güç kaynaklarından biri olan kullanıcı verilerine doğrudan erişim konusunda önemli bir avantaj elde etmesi hedefleniyor. Öte yandan Google’ın gelirlerinin dörtte üçünü reklamlardan sağladığı düşünüldüğünde, bu tarayıcının Google'ın reklam modelini de ciddi şekilde etkileyebileceği yorumları yapılıyor.