Dişlek bir gülümsemeye sahip küçük bir oyuncak canavarı olan Labubu bebeği, pop yıldızı Rihanna ve tenis şampiyonu Naomi Osaka da dahil olmak üzere milyonlarca tüketicinin çantalarını süsleyerek dünyayı kasıp kavurdu.
En popüler Labubu'lar arasında, alıcının hangi tür Labubu alacağını bilmediği gizemli bir "kör kutu" içinde satılan bir çanta süsü de var. Hayranlar, nadir modelleri avlamaya ve tam setleri tamamlamaya tutkuyla bağlandı ve bu da küresel satışları artırdı. Diğer Labubu bebekleri, ikinci el pazarında koleksiyonluk eşya olarak binlerce dolara satıldı.
Bu oyuncakları üreten Çinli şirket Pop Mart International Group büyük para kazandı. 2025'in ilk yarısında gelirinde yüzde 204'lük bir artış bildirdi. Kurucusu ve CEO'su, Çin'in en zenginleri arasına girdi.
Ancak bu çılgınlığın sürdürülebilir olmayabileceğine dair ipuçları arasında çatlaklar oluşmaya başladı. JPMorgan Chase & Co'nun 14 Eylül'de Pop Mart'ın görünümüne ilişkin karamsar değerlendirmesinin ardından, şirketin hisse senedi fiyatı düştü ve sadece üç hafta önce rekor seviyeye ulaştıktan sonra değerinin neredeyse dörtte birini kaybetti.
LABUBU BEBEĞİ NEDİR?
Labubu bebeği, sıra dışı ve göz alıcı bir tasarıma sahip, koleksiyonluk bir oyuncak olarak satışa sunuldu. Uzun, tavşan benzeri kulaklara ve sert kaşlarla çerçevelenmiş geniş, anlamlı gözlere sahiptir. Şakaklarına doğru uzanan devasa ağzı, dokuz keskin dişini ve kurnaz, muzip bir gülüşü ifade ediyor.
Bebekler, Hong Kong doğumlu illüstratör ve oyuncak tasarımcısı Kasing Lung'un Canavarlar Üçlemesi adlı kitap serisindeki büyülü bir karaktere dayanıyor. Pop Mart birçok oyuncak üretiyor; Labubu bebeği de şirketin Canavarlar serisine dahil. Her Labubu, kendine özgü bir stil veya temayı sergileyen bir serinin parçası olarak piyasaya sürülüyor. Bunlar arasında, şeker renkli figürlerin yer aldığı 2023 tarihli Heyecan Verici Makaronlar serisi, Temmuz 2024'te gelen ve oyuncakların oturma pozisyonunda olduğu "Have a Seat" serisi ve 2025 tarihli canlı batik desenli " Big into Energy" serisi yer alıyor.
Labubu bebekleri çeşitli boyut ve formatlarda üretiliyor, ancak dünya çapında bir satış çılgınlığını ateşleyen şey, vinil yüzlü çanta süsü oldu. Kutularda satılan bu hafif peluş figürler yaklaşık 15 ila 17 santimetre (6 ila 6,7 ??inç) boyunda ve çantalara, cüzdanlara ve hatta kemerlere takılabiliyor.
Pop Mart, 2018 yılında sanatçı Kasing Lung ile bir lisans anlaşması imzaladıktan sonra Labubu oyuncaklarını satmaya başladı. Nisan 2024'te, dünyanın en popüler K-pop yıldızlarından biri olan Blackpink grubundan Lisa'nın Instagram'da birkaç Labubu bebeği sergilemesiyle satışlar hızlandı. Lisa o zamandan beri sık sık farklı boyut ve stillerde bebeklerle görüldü. Hayranlar kendi bebeklerini almak için acele etti ve TikTok, kutu açma videoları da dahil olmak üzere Labubu ile ilgili içeriklerle dolup taşarak küresel talepte büyük bir artışa yol açtı.
Dünyanın en büyük pop yıldızlarından Rihanna, bu yılın başlarında Louis Vuitton çantasından sarkan pembe bir Labubu ile görüntülendiğinde heyecanı daha da artırdı. Dua Lipa, Naomi Osaka ve Kim Kardashian gibi diğer ünlüler de bu bebeklerle görüldü. Çanta süsü versiyonları, ünlülerin en sık taşıdığı ve bu çılgınlığın temel itici gücü olan modeller.
Bebekler, kısmen gizemli ve kapalı kutu ambalajları sayesinde küresel bir çılgınlığa dönüştü. Alıcılar, açana kadar içinde hangi Labubu olduğunu bilmiyorlar; bu da, umdukları bebek olmadığında tekrar satın almalarını teşvik eden bir taktik oluşturuyor. Pop Mart, her seriye nadir bulunan oyuncaklar ekleyerek koleksiyoncular arasında rekabeti ve aciliyeti daha da artırıyor. Bir tane edinme olasılığı genellikle 72'de 1.
Arzın azalması da popüler olmasını körükledi. Pop Mart'ın CEO'su Wang Ning, Temmuz ayında Çin medyasına yaptığı açıklamada, bebeklerin elle dikilmiş parçalarının üretimi yavaşlattığını söyledi. Şirket, bu açığı kapatmak için fabrika kapasitesini artırdığını açıkladı.
Pop Mart, oyuncağın yeni versiyonlarını piyasaya sürerek heyecanı canlı tutuyor. Ağustos ayında, Pin for Love adlı bir seri halinde telefon süsü Labubus'u piyasaya sürdü. Bu minyatür oyuncaklar, iki özel seri bebekle birlikte iki adet 14 bebeklik kutu seti olarak satılıyor.
