Özkök "Ben Daha Bitmedim" Dedi 

Ertuğrul Özkök/Hürriyet

ÖNCEKİ hafta havaalanında genç bir okuyucum geldi ve bana “Emekliliğiniz hayırlı olsun” dedi.

Son 8 ayda aynı cümleyi başka insanlardan da işittim.
Oysa ben, genel yayın yönetmenliği görevinden ayrıldım ama çalışmaya devam ediyorum.
Şöyle bir düşündüm.
Güneri Cıvaoğlu’nun genel yayın yönetmenliğinden ayrılışından bu yana, 25 yıla yakın zaman geçti.
Hasan Cemal ayrılalı 20 yıla yakın süre oldu.
Mehmet Yılmaz, Serdar Turgut, Nurcan Akad, Sedat Ergin ve daha pek çok arkadaşım genel yayın yönetmenliği görevinden ayrıldı ama hepsi çalışmaya devam ediyorlar.
Acaba onlara da “emekli” diyen çıkmış mıdır?
Bunları düşünürken, 24 Ağustos tarihinde New York Times Gazetesi’nde çok ilginç bir yazı okudum.
¡ ¡ ¡
Geçen ekim ayında New Jersey’de Bruce Springsteen’in konserinde, siyah tişörtlü birtakım insanlar görülmüş.
Hepsinin göğsünde “AARP the Magazine” yazıyormuş.
Altında ise şu ifade varmış:
“Rocking generation of the readers”.
Yani “Okurların rock kuşağı...”
Biraz ilerde ise bir pankart varmış:
“Patron 60’ını devirdi.”
“The Boss”, yani patron, Amerika’da Bruce Sprignsteen’e verilen isim.
Konserin başında şöyle bir konuşma yapmış:
“Bir zamanlar, Rolling Stones Dergisi’nin kapağında yer alırdım. Ama artık AARP Dergisi’nin kapağına basıyorlar.”
¡ ¡ ¡
“AARP”, Amerika’da 50 yaş üzeri insanların dergisi.
Bu dergi okuyucularına hep şu mesajı veriyormuş:
“Zafer yıllarınızı yaşıyorsunuz.”
Son sayısının kapağında Dennis Quaid’ın bir fotoğrafı var. Ünlü aktör 56 yaşında ve aktif biçimde çalışıyor.
Geçmiş sayılarında Mehmet Öz de kapak için poz vermiş.
Dergi 55 yaş üzeri insanlar için şu kavramı kullanıyor:
“Çağdaş olgunluk dönemi...”
Nasıl, kulağa hoş gelmiyor mu?
Dergi AARP üyelerine bedava olarak gönderiliyormuş.
Tam 24.4 milyon haneye gönderiliyormuş.
¡ ¡ ¡
Tabii insanın aklına şu geliyor:
Böyle bir dergi nasıl yaşayabilir?
Tabii ki ilanla.
2010’un ikinci çeyreğinde ilan gelirini yüzde olarak en çok arttıran dergi olmuş.
Asıl hedefleri Amerika’da İkinci Dünya Savaşı sonrası, yani 1946 ile 64 arasında doğan “Baby boomer” kuşağı.
Bu kuşağın 40 milyonu hâlâ aktif olarak çalışıyormuş.
Yüzde 46’sı sosyal paylaşım sitelerine giriyormuş.
ABD’de tüketim malı satışlarının yüzde 38.5’ini bu kuşak mensuplarına yapılıyormuş.
Oysa toplam ilan satışlarının sadece yüzde 5’i, direkt olarak 35-64 yaş grubunu hedef alıyormuş.
Bugünün orta yaş ve yaşlı kuşak tüketicileri, daha öncekilerden çok farklı.
Boomer kuşağı yeni teknolojileri kullanmaya çok meraklı. Daha zenginler ve daha çok harcıyorlar.
Yani bunlar “yağlı müşteri”.
¡ ¡ ¡
Havaalanında emekli muamelesi gördükten 48 saat sonra okuduğum bu makale bana ne kadar iyi geldi tahmin edemezsiniz.
Bir kere yaş olarak “modern olgunluk” çağımdayım.
Tabii kendini “teneke trampetli” bir çocuk sayan ben için, “olgunluk” bile kaldırılamayacak kadar ağır bir kelime.
Ama bana “emekli” kelimesinden çok daha iyi geliyor.
Yazıyı okuduktan sonra Teoman’ın şarkısının sözlerini değiştirdim.
“Babamın ölmediği yaştayım, henüz olgunluk çağındayım.”
Ve...
AARP Dergisi’nin kapağına afili bir poz verebilirim.